尊尼获加拍了条感人的广告,有人说会因此喝上一杯

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谁说老广告词就不管用了?

两兄弟在一片迷雾笼罩的苏格兰山脉中行走,英音浓烈的旁白,讲述他们的童年、经历和对彼此的感觉,晚上借宿在一个破败的小屋,然后两个人一起 Share 半瓶尊尼获加(Johnnie Walker)。

这支名叫 Dear Brother 的广告由尊尼获加德国拍摄制作,充满诗意的氛围和电影大片般的摄影,加上兄弟基情和结局反转,非常催泪。有美国网友在 Youtube 下评论,这简直是超级碗水准的广告。

来看看这支 90 秒长的 Dear Brother:

9 月份时,苏格兰威士忌品牌尊尼获加才刚刚启动品牌史上最大规模的营销活动,改掉了它们秉持 16 年的广告语 Keep Walking,变成了另外一句看上去更欢快的 Joy Will Take You Further

在 50 多个国家同步启动,当时还找来了英国男星裘德洛、英国摇滚乐队 OK Go、墨西哥超模 Montserrat Oliver 等人来拍摄。而 Dear Brother 的作者 Dorian & Daniel 显然有不同的看法。

Joy Will Take You Further

这支重新回归 Keep Walker 的广告很像是尊尼获加为了迎合年轻受众改变策略之后的一次意外尝试。Dorian & Daniel 不是什么大公司(至少和威士忌商的全球创意代理商 Anomaly 比起来小得多),“他们最近改变了口号,拍了一部年轻人攀岩、乘坐热气球旅行的广告。但我们还是爱老的 Keep Walking。”

抛弃 Keep Walking 体现出威士忌商对品牌老化的一种焦虑。他们的业绩也确实不行了,去年尊尼获加黑标在中国的销售额下降 28%,今年虽然依靠白酒业务的两位数增长稍微扭转了一些局面,但母公司帝亚吉欧仍然下调了 2016 年的盈利预期。

撇开业务方面的调整,抛弃经典的 Keep Walking,把广告语改成“欢乐”就能吸引年轻人购买了吗?并不见得。事实上人们仍然对深沉的故事保有欣赏力,Dorian & Daniel 对 Keep Walking 的演绎就是很好的例子。年轻人也会被感人的情节和时髦的元素吸引。这支两天前上传的广告片,目前已经获得了 139 万次 Youtube 浏览量,有人评论说,“这可能是尊尼获加最好的广告之一,从来没被这么鼓舞我去多喝两杯。” 

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