披萨包装做得这么缤纷,也许真的会让你食欲大开

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有助于刺激消费者的想象力和味蕾,也更能体现品牌活力四射的形象。

PizzaExpress 1965 年成立于英国伦敦,是一家专注于意式披萨的连锁休闲餐厅。它在中国有个和英文名不太相符的名字“马上诺”,在上海、深圳、香港以及北京等城市有多家分店。

2014 年 7 月,联想控股旗下私募股权机构弘毅投资宣布,斥资约 9 亿英镑全资收购 PizzaExpress。

最近,PizzaExpress 邀请伦敦设计公司 Bulletproof 为其更新了“ Cook at Home ”零售系列的包装设计,希望能在其“ One Brand ”战略的推进下,强化 PizzaExpress 餐厅与其零售品牌的紧密联系。简单来说,此番包装设计更新,意在让消费者在逛超市遇到 PizzaExpress 的零售产品时,一瞬间就能联想到其餐厅。

“ Cook at Home ”零售系列在英国各大超市有售,全数 36 款产品自去年 4 月起开启了重塑品牌包装的过程,当然这一系列目前只在英国国内发售。

大胆肆意的手写字体设计强化了产品本身的“真实感”,也令消费者更易分辨其种类。

经典款与 Romana 新款分别用黑色背景与彩色背景区别开来,经典系列的配色更是取决于食材的原料与风味。银箔质感的品牌标识和亚光饰面则是 Bulletproof 宣称的为了强调 PizzaExpress 品质感所做的调整。

除了披萨外,意大利面、面包以及调味汁的包装也都用色更为大胆,加以 PizzaExpress 经典的条纹元素露出,以便于在货架上轻松脱颖而出。

另外一个值得注意的细节是,新款包装缩小了外包装上可见的内部食物“窗口”,而是邀请知名美食摄影师 Andy Seymour 根据每款产品拍摄了不同的食材组合图片放大显示于外包装上,辨识度较之可见的食物本身更高。

用 PizzaExpress 的话说,“我们的设计方案提供一套完整的包装组合,它在设计元素上虽说突破了不少,却延续了品牌的统一调性,有助于刺激消费者的想象力和味蕾,也更能体现品牌活力四射的形象。”

图片来源:Designweek

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