夏普想在年内卖出1000台8K电视,但这产品普及起来很难

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在 4K 电视尚未全面普及的情况下,推出全球第一台 8K 电视的策略能够另辟蹊径获得成功?

10 月 2 日起,日本全国电器连锁店将开始接受夏普 8K 电视的预约,预计 12 月正式出货销售。 8K 电视的分辨率是 4K 电视的 4 倍, 70 英寸 8K 电视的税前售价为 100 万日元(约 6 万元),夏普计划在 2017 年年内售出约 1000 台 8K 电视。

当日本家电同行开始推出高画质、厚度薄的有机 EL 面板 4K 电视时,夏普却先于竞争对手卖起了全球第一台 8K 电视,夏普究竟目的何在?

实际上,日本目前并没有 8K 电视节目,就连 4K 节目都屈指可数。如果想要收看为数不多的 4K 节目,还需要额外购买调谐设备。

但早在 2015 年,夏普就已经开始生产 85 英寸 8K 显示屏。不过这些显示屏并非卖给普通消费者,购买者大多是 NHK 等电视台。按照日本总务省计划, NHK 将在 2018 年年末进行 8K BS 节目播出( BS 为卫星频道), NHK 还将与民营电视台一同实验 4K BS 节目播出。

到了 2020 年东京奥运会时,日本政府希望能够直播高清晰的 4K、8K 赛事。由于日本政府已经把 8K 节目播出提上了日程,所以夏普计划同步开发 8K 专用调谐设备,预计价格在 20 万日元以内(约 1.2 万元)。

看起来夏普是为了赶趟“奥运经济”,但真正的用意却是为了重回行业 top 位置。

在 2000 年代,以龟山工厂命名的夏普龟山屏电视可谓红极一时。 2006 年,夏普液晶电视品牌 AQUOS 创下了 5 年多时间在全球范围卖出 1000 万台电视的销售奇迹。曾经的赢家在与中韩厂商的竞争中陷入颓势,最后在 2016 年夏普被富士康母公司鸿海集团收入麾下,成为日本首家被外资并购的家电巨头。

在签收收购协议后的记者上,郭台铭就表示:“ 2020 年东京奥运上让人们享受到 8K 的乐趣怎么样? 8K 可以称得上革命。”在母公司鸿海看来,夏普想要重塑“液晶面板之父”的形象就需要比竞争对手推出技术更尖端的产品。

但 8K 节目所需设备价格高昂、传输 8K 信号需要比 4K 更宽的带宽,夏普无法绕开阻碍 8K 电视普及的技术难题。在 4K 电视尚未全面普及的情况下,推出全球第一台 8K 电视的策略能够另辟蹊径获得成功?毕竟一台电视 6 万元真的算得上天价。

不过直到 2017 年 6 月夏普向 2B 客户出售 8K 显示屏时,其定价还处在 700 万日元(约 42 万元)高位。为了让普通消费者负担得起 8K 电视、完成年内售出 1000 台的目标,夏普已经尽可能把价格调低到“亲民”水平了。

题图来自 ascii

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