讲真,嘉士伯这个广告是请你免费喝啤酒

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啥时候让我朝人民也喝个痛快?

丹麦啤酒制造商嘉士伯日前推出了一支户外装置广告,用的还是一贯傲娇的口吻,「这可能是世界上最好的广告」。

说话算数噢,因为这个 12 x 3 米的广告牌本身就是取之不尽的啤酒闸,任何一个路过的人都可以拧开龙头,来上一杯免费的冰镇啤酒。估计这会儿每个满足地砸吧嘴的人都会想起嘉士伯那句最有名的标语「这可能是世界上最好的啤酒」。

这个位于伦敦布里克巷的广告牌是由广告代理商 Fold 7 和数字设计公司 Mission Media 监制,广告现场则安排嘉士伯工作人员全天待命,以确保 18 岁(英国法定饮酒年龄)以上的消费者方可享用,以及一人一杯,有序取杯。

嗷,想喝个痛快?那就要你自己买买买咯。

作为全球第四大啤酒制造商(也有说第五位),嘉士伯的啤酒文化深深地植根于欧洲足球文化,与利物浦俱乐部长达 21 年的合作(所有英超赞助商里最长的)使其成为红军的经典标志之一,品牌形象深入人心。相较之下,1995 年正式进入中国市场的嘉士伯却始终没有在这里找到得分的感觉。

2014 年,除了在中国市场的地位远不及其他对手,第三季度嘉士伯与紧随其后的华润雪花差距只有 42 万千升,全球第四啤酒品牌的位置岌岌可危。

今年年初,嘉士伯重拾了弃用四年的营销主题 “If Carlsberg did” ,决意要继续在敢为人先的广告创意上一路驰骋,2015 年预计在广告上花费 1200 万英镑。

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