Netflix 和爱奇艺达成原创内容授权,它这是要进中国了?

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也许国内能同步看到《纸牌屋》第五季了。

4 月 25 日,variety 发布消息,全球流媒体巨头 Netflix 与爱奇艺达成了原创内容授权协议。

在印尼举行的亚太视频运营商峰会(APOS)间隙 Netflix 内容获取副总裁罗伯特·罗伊(Robert Roy)宣布了这一授权协议。

这也意味着,未来国内观众将会同步看到Netflix 上的原创剧集,甚至可能包括将在 5 月 30 日开播的《纸牌屋》第五季。

Netflix 已经成为全球流媒体服务市场上的头号玩家。根据美国调查机构 comScore 近日发布的一份有关流媒体视频服务市场的调查报告来看,截止去年 12 月份,美国 75% 的上网家庭中使用了 Netflix 的服务,而 YouTube 以 53% 排在第二。

但对于不少国内观众来说,Netflix 仅仅意味着美剧《纸牌屋》,也许还包括 2016 年大热的《马男波杰克》。目前,中国、伊朗和朝鲜是 Netflix 全球版图上的三块空白。

在此之前,Netflix 曾多次尝试进入中国市场。2015 年 3 月, Netflix 首席内容运营官 Ted Sarandos 在采访中谈到,Netflix 计划独自开拓中国市场,而不与本土公司进行合作。为了完成本地化工作,他们还招募了一批汉语服务人员。

当时有分析认为,Netflix 在美国本土采取的全网收费观看模式也许并不适合中国网民的观看习惯。此外,独立开拓市场也意味着它将与中国本土的视频服务商发生正面竞争。

更重要的问题是监管。如果 Netflix 想在中国上线的话,需要获得至少 8 项运营执照,而作为一家以内容为主的海外公司,独自获得这些执照难度可想而知。

于是,Netflix 渐渐改变了主意。在去年年底的第三季度电话会议上称,内容授权很可能会成为公司进军中国的一个途径。而通过此次和爱奇艺的合作来看,他们已经找到了更迂回的方式来进入中国市场。

但问题依然存在。虽然尚未透露与爱奇艺的具体合作细节,但 Netflix 方宣称平台原创剧将以接近同步(day-and-date)的方式引进中国。而这将对国内的审查方式造成一定压力。

以《纸牌屋》为例,该剧的前两季均由搜狐视频同步独播。当时海内外观众几乎可以同时看到全季剧情。但自 2015 年 4 月起,由于广电总局对境外剧启动“先审后播”流程,此前与境外同步播出的情况也就不复存在了。

因此,想要实现 Netflix 所称的接近同步播放,一种可能的操作方式是提前拍完全部剧集,并在中方送审,继而同步播出。对一家以内容为核心的公司来说,这也意味着不少政策风险。

不过在 Netflix 看来,这些可能付出的代价是非常值得的。根据该公司年初公布的2017 年第一季度财报来看,其国际新增用户数下滑 22%。而在本土流量增速下滑的情况下,新地区服务的开通将为其找到新的业务突破口。

中国就是这个“新地区”的最佳选择。此前,据 Netflix 统计,它目前有 9875 万名注册用户。预计到今年 6 月,其整体用户规模将突破 1 亿人。而它这次的合作伙伴爱奇艺拥有的月活跃用户则达到了 5 亿。

题图来自:剧照

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