为了推广新款, Everlane 租了高级酒店让你试鞋

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有意思的是,就算你试的鞋很合脚,你也不能当场买到,还是需要到它的官网上去订货。

想买 Everlane 的单品?现在真的可以提前试一试了。

如果你对这个成立于 2001 年的互联网时尚品牌 Everlane 还一知半解,简单介绍一下,它大概有以下几个特点:只设计和售卖经典基础不过时的款式,注重品质不走快时尚路线;粉丝很多,以现在的发展势头来看,已被人拿来和美国“第一夫人”米歇尔.奥巴马最喜欢的品牌 J.Crew 相提并论;另外,没有实体店,只在网上售卖。

尽管 Everlane 一直强调它的互联网背景,也不想做实体店,但最近它还是将女鞋设计带到了线下。这些鞋子将放置在美国的纽约,旧金山,洛杉矶的高级酒店,Everlane 租了几个房间,消费者只要在网上提前预约就能试鞋。

女鞋系列是 Everlane 新开发的产品线,现已有凉鞋,切尔西靴,橡皮底帆布鞋等产品。在过去的 12 个月里, Everlane 售出了三万双鞋。

这还仅仅是新产品的销量,这个品牌的发展势头很猛。2012 年,Everlane 的注册用户达到 35 万人次,去年一年,他们的毛利润从 810 万美元跳到 1800 万美元,收入从 2013 年的 1200 万美元上涨到 2014 年 3600 万美元,翻了三番。

可能也是意识到在网上买鞋的不可控风险,Everlane 还是做了线下的试鞋活动。这个消息刚一公布,Instagram 上的粉丝似乎沸腾了。一个叫 lindalouca 的用户写道 :希望自己可以请假去试鞋子。另一个叫 bethabethbeth 的则说:她一定会去的。只有一些用户皱着眉头说:你妈妈没告诉你不要把鞋子放在床上吗?

上个周,Everlane 已经带着女鞋去了纽约,接下来,旧金山和洛杉矶的粉丝可在 11 月份见到这些女鞋。

但有意思的是,Everlane 还是很固执,就算你试的鞋很合脚,它也不会当场卖给你——你还是需要到它的官网上去订货,并货送到家。

题图和文内图分别来自:Wallpaper,Instagram@ Everlane

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