来,把城市街头的声音变成音乐

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百事可乐的新营销,也叫城市节拍。

百事可乐曾在 40 年前做过一次营销,邀请消费者品尝两种可乐(不带 logo),然后问他们哪个口感更好,最后证明大多数人认为百事可乐更好喝。

然而很惨的是,最后成为经典营销案例的依然是可口可乐——一般这些案例开头会说“尽管多数人觉得百事更好喝,但在实际购买时消费者依然会选择可口可乐,这是为什么?”

不过这都是过去的事了,今年是 Pepsi Challenge 的 40 周年,他们重启了这个经典的营销活动,在全球范围内发起一轮全新的 Pepsi Challenge,在中国的名字叫做“百事挑赞”,多少让人觉得普通话有点不标准。

不过这里要说的是“百事挑赞”在乌克兰的部分:“城市节奏”让人们把街道上的各种声音制作成混音 demo。业余爱好者和专业人士都能够从城市环境里收集音频素材,用这些来创建属于你自己的音轨,城市前五的最佳音轨的制作者,能够获得一个特别设计的百事音箱。

这件事还挺酷的,让人联想到最近在国内上映的《再次出发》,女主和音乐制作人在纽约的大街小巷录制自己专辑的每一首歌,那些吵杂的环境音融入音乐之后,化腐朽为神奇。百事乌克兰的这一项目由乌克兰音乐家 Onuka 和 Maneken,以及创意机构 GRAPE 主导。

目前为止活动已上传了超过 6000 条原创音轨,你还可以为你的音轨加入视频内容,把对城市的理解表现出来,最终形成一个广泛的城市观点。由于视频音频无法下载,如果想要观赏请移步他们的活动网站。

最后来看看奖品,木质外壳的音箱,配备两个大功率扬声器,15 小时的使用时长。

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